曾经的新中产逛SKP背香奈儿买过万的自行车如今长梦已醒新兴的中产很快沉浸于消费浪潮，GUCCI全球公关总监说，中国中产购买欲就是下一个日本，《华尔街日报》则写道：中国人正在学会享受购物的快乐。

　　时尚博主黎贝卡40分钟售空1200双限量女鞋，上海香奈儿门前排队要两小时，隔壁LV单日卖出800万。

　　东北的修表店业务激增，因为大哥们常戴高档腕表去澡堂。不久后，中国内地成为瑞士钟表全球最大市场。

　　2009年，国人共花1560亿购买奢侈品，而到2018年，数字变为7700亿，占据全球奢侈品总销售额三分之一。

　　北京SKP，疫情前车马喧嚣，商场内，柜员骄傲地说，“全世界的奢侈品，如果在北京SKP买不到，那全国哪里都买不到。”

　　2019年SKP店庆日，商场开门顾客便百米冲刺，售价数万的名包哄抢如白菜，店内回荡着广播，“消费满500万送劳力士一块”。

　　有人买了3万块金饰，3万块衣服，凑足6万消费额，用礼金换来罗意威包，余下的200块，在SKP超市里只够买一串葡萄。

　　那几年，的味道四处弥漫，都市人迫切用名牌形成区隔。职场新人背起香奈儿，实习生用上蔻驰，“不背对不起高档写字楼”，最疯狂时，有人连卡套都是LV的。

　　秋天时追逐7800元冲锋衣始祖鸟，冬天时追逐8300元的加拿大鹅，lululemon一条瑜伽裤售价一千，许多人穿上它其实不为做瑜伽。

　　消费过剩很快衍生为享乐奢华。上海滩兴起中餐盲盒Omakase，仪式感十足但“人均2000还吃不饱”。

　　北京的山野则流行野奢露营，意面、摩卡壶、手冲咖啡是标配，帐篷、天幕、桌椅等全套下来可超10万。

　　有人取走社保卡里的钱，为买售价过万的小布自行车，而长安街夜骑车流中，售价数万的碳纤维公路车随处可见。

　　美国学者福塞尔所写的《格调》，在中国被奉为中产生活入门指南，原书其实在反思中产阶层，书中写道：

　　新富起来的中产，最需要用物质证明过上了更好的生活。他们以为更接近理想中的生活方式，却不曾想游戏规则又发生了改变。

　　几年前刷屏文章中，中产的篱笆被调侃为芝士、培根、气泡水、马拉松、咖啡机、全麦面包、和戴森吸尘器。

　　那几年职场上猎头簇拥，新增赛道藏着无数阶梯，安心留在职场已算谨慎，毕竟那是全民创业的狂热年代。

　　车库咖啡泡沫未干，写在餐巾纸上的点子就可融资百万，那几年创业孵化器人来人往，每一个精装修工位里都藏着一个梦想。

　　新媒体上，创业故事浓郁如鸡汤，短视频中，财商课老师教你开公司，“从无到有，半年流水超十亿”。

　　财富自由成为大众词汇，年轻白领职场目标就是最快实现财富自由。抖音上，老师们字里行间充满自信：

　　财富自由成为远方的终点，中产们开始八仙过海寻找捷径。炒房客的风声，夹着P2P的雷音，最后换做空气币的豪赌。

　　四川阿坝州水电站边，蓝白色彩钢房内，挖币者手机上几百个区块链群日夜喧嚣。屋外江水轰鸣带来错觉，仿佛滔天富贵就在眼前。

　　那些群中，最古早群叫做“3点钟无眠区块链群”。它曾是中产们艳羡的传说，没入群仿佛就错过了进山寻宝的队伍。

　　空气币坠入深渊后，数字藏品短暂亮相，它比前辈陨落更快，曾经售价数万的数据名画，已截图成为社区里调侃用的表情包。

　　职场拼搏和财富积累，为的是最后的长梦传承。那些年，新中产大多计划让子女海外游学，过程越来越卷。

　　父母为了育儿开始考，孩子六年级便考，有顺义妈妈在儿子小学时，便每年带他去英国私立名校考试，考虑的已是如何和印度孩子竞争藤校名额。

　　那是一场无限战争，素质教育兴起时，广告五花八门：带孩子到非洲看动物迁徙，到南极看冰川，到新西兰看化石，“感性和理性同步认知生物和文化多样性”米乐M6官网登录入口。

　　40岁的证券高管，亲历了所有长梦：短暂创业快速倒闭，投资区块链财富折半，妻儿在清迈读国际学校，疫情时返回。

　　财富自由已成调侃，取代的是定存储蓄；创业热潮已退，职场求稳是生存原则。几天前，前万科高管毛大庆发微博称：

　　海外留学的热度同样在降温，留学断供频上新闻，更多中产家长发现，海归同样就业艰难，省下的大笔开销可给孩子存款置业。

　　过度消费和超高预期都不现实，后疫情时代，新中产的追求已变为：高级、实用且有性价比。新中产并未降低品质的追求，只是不再纠结虚无的品牌。

　　这暗合周期大势，被奉为经典的《第四消费时代》作者三浦展，今年夏天推出新书，讲述第五消费时代。

　　书中将新时代新中产的消费，总结为5个s，即长久、定制、生活化、可持续和软性，新趋势下，中产的预防性消费、治疗性消费正在增加。

　　他说，日本现在最流行的词叫“Wellbeing”，即幸福安康，这回归为中产追求的目标，“长久的存在，更好的生活”。

　　这同样成为中国正在经历的潮流。今年9月，的数据调查中，中产奢侈品消费下跌一半，35.4%的人不再投资房产。

　　高端且高性价比的服务开始受中产欢迎。北京流感大爆发时，有白领分享他到公立医院国际部看病的经历。

　　柔和灯光下，走廊静谧少人，等候区沙发边摆有绿植，诊室中，主任医师温和细心，所有检查都可快速完成。

　　没有排队等号的焦虑，没有人流拥挤的喧嚣，远离大流行的咳嗽声，“坐在那等候时，有种平和的安全感”。

　　虽然国际部费用高昂，但他提前布局了支付宝上的好医保高端医疗保险，报销后自己实际的费用负担并不重，这也是大趋势改变后很多人的选择，兼顾高端和高性价比。

　　过往，国际部看病是奢侈品，市面上的“百万医疗险”，通常不含国际部等高端医疗的报销，传统包含国际部报销的高端医疗险动辄上万，而好医保高端医疗似乎是带着新时代的象征意义出现了。

　　30岁每年也就1150元保费，就可无压力使用二级及以上公立医院普通部、特需部、国际部、vip部和部分私立医院等高端医疗资源。

　　高端服务从入院前便已开始，公立医院可解决床位，高端就医可享单人病房，协调副主任及以上专家手术，遇到疑难杂症，还可调用全国多科室专家会诊。

　　中产正用服务正形成新的区隔。高档奢侈品不如关爱自身的高端服务，遥远的财富自由，不如实际的医疗自由。

　　与此同时，好医保高端医疗有着更广的理赔范围，自费1万以下公立医院普通部100%赔付，公立医院特需/国际/VIP 部，一般疾病80%赔付，重大疾病100%，其中恶性肿瘤理赔中，包含基因检测等最新疗法。

　　这是当下城市中产追求的价值产品，它拥有高端的品质，提供实在的服务，并以极佳的性价比护航未来。