以创意产业推动体育文化创新存在方式将会发生变革。体育产业之所以能够成为世界的一项 息化水平。例如：采用虚拟局域网络、无线

　　播的期间，通过技术的衔接，资源的整合。体育报纸、杂志、 育运动项目的衍生产品当作文化来传播，而不仅是当做生意考

　　向教育、科技、文化、旅游、体育与休闲等领域，正好为文化 应该说奥运会已经开始进入全面的媒体传播的阶段了。

　　文化创意产业的兴起，意味着经济发展方式和经济社会的 服务方面实现了多项突破。它大大的提高了我国体育传播的信

　　健体，为国争光，而且还能为国增利。体育活动作为现代社会 软件、休闲娱乐、体育产业以及旅游观光等产业都与体育文化

　　文化的一个部分，已经得到了人们广泛的认同。它是建立在广 有着极为密切的关系。体育无疑是文化创意产业发展的组成部

　　元， 其 中 北 京、 上 海、 深 圳 等 大 城 市 人 均 GDP 超 过 5000 美 元 [3]。我们从过去国外城市社会发展的经验看，城市人均 GDP 达到这一水平后，国民经济开始进入持续稳定增长、经济结构

　　核心竞争力的情况下，文化创意产业对于改变经济发展方式， 文化吸附力与扩张趋势。这正好是当今文化创意产业发展的经

　　用，巴塞罗拉奥运会的电视转播权收入更是达到 6.25 亿美元的 新高 [4]。亚特兰大奥运会还建立了专门的网站；据统计，当时

　　快速升级、城市化水平迅速提高的一个新阶段。社会消费结构 的访问量超过了 1.8 亿次。奥运技术中心有 7000 台电脑、9000

　　创意产业是一种在经济全球化、消费社会化的背景中发展 础的，以吸引力为目的的文化产业，是依托现代高科技与传递

　　进入 21 世纪，在产业经济的作用下，“文化”和“创意”的融 体育就是一种文化创意经济的实践。文化创意产业的各个分类，

　　后奥运时代，我们已经清晰地认识到，体育不仅可以强身 艺术和文物交易、工艺品、建筑与工业设计、时装设计、电子

　　摘要：当前，国家已经将文化发展提升到了国家战略的高 大产业，就是在其发展过程中充满创意的智慧。每一项运动的

　　度。体育文化是属于文化范畴的，它本身也是一种文化，它不 推广和每一件体育用品的生产到销售都需要睿智的构思，创意

　　仅是衡量国家综合竞争力的重要标志，更成为了财富与价值创 的精妙，体育创意决定着体育文化的命运。在经济全球化发展

　　成为一些国家的支柱产业和综合竞争力因素之一，没有创意， 意产品。依托当今高新的科学技术，取代了之前的团体操表演。

　　就没有新的经济。它也成为一个国家转变经济发展方式的主要 创意奥运也高度的依赖文化创新理念，以及对文化创造力和创

　　我国经济快速发展的过程中，在资源紧张，传统产业缺乏 速的传播方式、高新科学技术的强势融入，从而产生了巨大的

　　书刊、电台等传统媒介与新兴媒介；在如互联网和手机视频等 虑。体育项目承载的文化功能很多是通过衍生产品来传播的，

　　之间的合作，为体育媒体产业的发展搭建起新的发展平台。文 重视体育衍生产品的设计、制作、销售，扶植一批热爱体育的

　　字、摄影、广播、电视、网络等记者注册的人数到达 216000 工业设计者、文化设计者，这些方面都还是大有潜力可挖的。

　　起来的，推崇创新、创造力，强调文化对经济的支撑和推动的 新兴形态、理念和经济发展体 [1]。“全世界创意经济每天创造 220 亿美元，并以 5% 的速度递增”[2]。文化创意产业的发展正

　　媒介的超种族、超文化、超规模的巨大文化庆典活动。奥运以 及奥运文化产品的设计、创新、制造等无不都具有强烈的创意 元素米乐M6官方网站。2008 年北京奥运会的开闭幕式，就是一个巨大的奥运创

　　造的生产力之一。创意产业促进了体育文化内容、文化形式、 和知识经济时代的发展趋势下，作为大文化范畴下的体育文化

　　文化载体、和传播手段的创新。体育文化创新应该重视体育价 却长期处于缓慢增长状态，缺乏创新，对体育文化资源的开发

　　值观的建设；重视校园体育文化的建设；重视体育产业的发展； 和利用还没有引起足够的重视，受到传统体育思维模式的阻碍