案例企业介绍 第七届清华大学体育营销案例分析大赛 — 03 江苏双沟酒业股份有限公司近期我们逐一为大家介绍参与企业及其提出营销课题，期待通过大赛搭建起体育产业从业者之间的互动平台，举企业、专家、赛队三方之力，共同推动体育营销的多元发展，实现创新价值。

　　江苏双沟酒业股份有限公司，坐落在淮河与洪泽湖环抱的千年古镇——双沟镇。双沟酒业的前身起于明朝洪武十八年，久远的历史长河中，双沟酒业积淀着深厚的文化底蕴。双沟酒业地处中国南北气候分界线⸺淮河之畔，其优越的自然环境为双沟地区的酿酒提供了得天独厚的条件，尤其是特有的酸性黄粘土是酿酒微生物生长、繁殖的沃土，为了建窖的最佳土壤。如今的江苏双沟酒业是江苏省获得优质奖牌最早的企业。

　　苏酒是双沟酒业旗下高端酒系列，运用我国传统白酒生产工艺和最新科研成果精心酿造。苏酒品牌整体为绿色，辅以金色镶边，产品设计优美优雅，设计内涵来源于习总所说的绿水青山就是金山银山，表达出绿色环保健康生态。“绿”在生态独秀，“金”在品质为坚。

　　苏酒包含了头排·苏酒、苏酒·绿苏、生态苏酒·天绣、生态苏酒·地锦等产品。其中，头排.苏酒是苏酒系列领军之作，是企业重点打造IP和宣传的龙头。俗语说“夏不酿酒，冬不捕鱼”，头排二字正是取自它的工艺，在每年春分时节入窖、白露时节开窖，经历12个节气，180天的超长时间发酵，头排酒在所有排次中产量最小，成本最高，品质最好。头排，即为第一排次，也是最好寓意。

　　2022年，头排·苏酒梦幻联动舞蹈诗剧《只此青绿》，以青绿为媒、以文化联姻，以跨界合作的方式，推进中国传统文化焕发新活力，打造一个艺术与白酒跨界联袂的典范。超级文化IP与头排.苏酒的携手与共鸣，即是颜色吻合的“青山知绿意”米乐M6官方网站，更是匠心精神和古今传承上的“心心相印”，是两个顶尖IP的火花碰撞。凝聚匠心的头排·苏酒，也实现了对中国白酒新品位的引领。

　　近年来，伴随着白酒市场的年轻化、时尚化、国际化趋势，与体育传播结合形成新风尚。头排.苏酒也积极致力于把体育中的拼搏和奋斗精神融入企业文化，支持中国体育事业发展，助力体育强国目标达成。头排冠名支持了2022年宿迁市“头排·苏酒”杯篮球甲乙级联赛、首届“头排·苏酒”苏州市“40+”足球联赛、2023年如皋“苏酒头排酒”杯首届女子乒乓球团体比赛，并在2022-23赛季CBA联赛期间，作为南京同曦篮球俱乐部的唯一白酒赞助商。

　　为了实现在广阔的平台上让更多的人领略到中国白酒、中国文化和新时代中国精神的独特魅力，头排.苏酒未来可以通过与哪些体育运动项目的深度融合来构建苏酒体育营销矩阵，用体育精神塑造品牌形象，提升品牌价值？期待赛队的精彩见解。