米乐M6官方网站品牌志｜那个“永久”回来了”之一，拥有它本身就是一种风光。通勤、送货，相知、相伴，这辆二八车载满了普通人的梦想，也承载着一段时光。

　　这个始创于1940年的上海第一个自行车品牌，到今天77岁了。70年的时间，作为几代人的交通工具，生产了上亿辆自行车。随着90年代汽车的兴起，也曾面临破产的窘境。

　　“永久C”定位“轻客生活”。“C”意指中国(China)、经典(Classic）、都市(City)、多彩(Colorful)、自行车(Cycle)和文化(Culture)，而躲在这些单词背后的是一个被他们称之为“轻客Chic”的群体——自由、独立、环保、热爱生活、百无禁忌。

　　和许多的老字号品牌面临的困境一样，在经济迅速发展的环境下，市场的需求发生了极大的转变。虽说近几年随着环保势头的高涨，人们对自行车出行又重燃热情，但只靠产品自身的“努力”能挽回的局面毕竟有限。

　　仅靠销售产品的单一功能，在以“生活方式”大军突起的当下商业战场，既要力挽狂澜于客群的流失，又要面临经营和生存的巨大压力。

　　与此同时，开创直营店也是永久开始转变的第一步。在此之前，永久的销售一直以来依靠遍布全国的代理商。

　　虽然是首家直营店米乐M6官网登录入口，但再开一个同样只售卖单车的店铺意义不大。想要打造一个既有永久单车的展示和售卖，又有售后的维修服务，同时可以定期举办骑行的活动及培训的空间，于是永久Café，作为全国第一家直营店，以一个咖啡馆的形式坐落在了上海浦东的兰花路上。

　　兰花路位于上海浦东，紧邻龙阳路地铁站，又因靠近世纪公园，骑行氛围已十分成熟。800米的街道上坐落着大大小小数家自行车行，背靠社区，已经自发形成了骑行爱好者的聚集地。

　　一方面得益于选址在骑行氛围成熟地段，有充足的客群做支撑，另一方面靠着零售、餐饮、活动关联业态的相互补充促进，使得整个商业自成生态。自2014年开业以来，始终保持稳定经营。

　　与大多数的主题咖啡运作方式正好相反，永久Cafe先有零售业态后有咖啡功能作为商业升级，为了传播“永久C”的轻客文化，在落实了实体店铺后，便组建了骑行俱乐部。

　　“俱乐部是零门槛的，任何人都可以加入。每个月都会组织2－3次的周末骑行活动，在上海市区或者近郊，一般2天会骑行300-400公里。我们会做专业的骑行培训，不然的话很难完成。”

　　以单车的销售为主，咖啡甜品销售为辅，既给骑行爱好者们提供了一个交流和分享的平台，凡是骑车来永久咖啡馆消费的小伙伴，不论是买咖啡蛋糕还是自行车都能打对折。

　　“永久”的经典场景已深谙人心，如何在150平米的空间内既体现品牌形象，又能满足自行车产品出售、修理、培训的基本功能，同时融合咖啡生活及轻客文化，作为直营店铺的首家标杆，又兼顾业态转型试验模板，在设计上自然是不能掉以轻心。

　　永久与设计团队共同，从设计到装修前后共花了8个月的时间。店铺内所有的装饰均为专门订制，并且是货真价实的单车元素。

　　除此以外，店内的主色调为经典的永久蓝和原木色，灯光色调与主体蓝色调的搭配，店内工作人员用品都配合空间主题做了设计。

　　空间一半是咖啡厅，另一半以展示、组装、维修的功能为主，在入口处专门设置了独立的训练空间，供骑行者们使用。

　　“我们在上海有自己的中央厨房，供给店里的食物，也为加盟商提供食品原料。现在以咖啡和甜品为主，未来可能会根据情况做更多的尝试。”

　　永久Café直营店的成功转型，也为其他城市提供了模板和信心。第二家永久Café位于乌鲁木齐，是永久的加盟店。

　　“因为目前永久Café的品牌还不成熟，所以目前我们是不收取加盟费的，但是会有一些硬性的要求。例如整体的设计风格要统一，软装必须由我们来承担，咖啡甜品的原料也由我们提供。”